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走进无印良品营销创新营（深圳，9月13日）
【举办单位】北京曼顿培训网 www.mdpxb.com 中国培训资讯网 www.e71edu.com
【咨询电话】4006820825 010-56133998 13810210257
【培训日期】2018年9月13日
【培训地点】深圳
【培训对象】为促使方案落地，建议公司以小组形式参加，成员包括市场、销售、产品等部门骨干人员。
【课程背景】
无印良品1980年由西友株式会于日本成立，其本意“无印”没有商标，“良品”好的品质。它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式大受品位人士推崇，极力淡化品牌意识。与其说无印良品是一家全球连锁杂货品牌，不如说它是返璞归真、简单生活哲学的传播媒介。2017财年无印良品实现了3795亿日元的营收，301.1亿日元的利润（同比增长16.6%）。2017年无印良品在中国新开25家门店，自2005年进入中国市场至今已开门店超过200家。没有logo、广告、代言人、设计风格极简...... 一系列出位的标签让无印良品成为线下的奇葩，尤其是在全球电子商务持续升温的当下，其经营不但没有受到影响，相反愈发显示了生命力。
美学是无印良品的灵魂，正是理念和美学体系支撑了无印良品多达5000多种商品的帝国。其艺术总监原研哉谈起无印良品的设计时曾说：“如果一个物品是为了满足人们的期望而产生，那么期望的本质就会作用于物品的本质。”无印良品就是这样抛弃了虚无的心理，直达用户生活本身的期望。它让使用者体验和拥有了一种温和而有力的新的生活方式。消费者甚至会感受到它贩卖的不是产品，而是一种文化，一种生活态度，在潜移默化之下，一旦有了购买需求，很多人都会毫不犹豫的去购买。这是无印良品的沉浸式体验营造的感觉，这种感觉比产品更能给消费者留下难忘的记忆，即使在很久以后，当消费者在某个时候产生这种感觉的时候，还是会把它与某个产品联系起来。最好的营销，是“随风潜入夜，润物细无声”，最好的品牌是让人感受到生活最惬意的部分，让消费者心怀期待，向往美好。
2018年1月18日全球首家无印良品酒店在深圳开业，这也是全球首个集酒店与餐饮、零售门店、书店的三合一世界旗舰店。这间全球首家无印良品酒店，没有挂星，开业半年以来在无针对性服务、无折扣、无会员体系、无渠道、不随淡旺季变化的固定定价模式下，却做到了80%以上的入住率，甚至常常出现订不到房的情况。这更是彰显了无印良品的沉浸式营销的布局与张力。
无印良品的沉浸式营销打破传统思维模式和审美方式，为品牌带来全方位的立体感和体验，也为经营者带来全新的营销启示。在当今伴随着消费升级成为新常态，以消费者为中心的营销战略成为品牌获取消费者“芳心”的利器。而沉浸式营销作为“用户体验”的极致形态，也许将会在未来成为品牌追逐的重点。
让我们走进无印良品，实地感受及学习其沉浸式营销，完成自己的营销升级。
【课程特色】
场景化学习
通过参观考察及实地体验，充分感受沉浸式营销的内涵。
小组学习模式，利于达成共识
将企业营销的相关负责人，组织在一起讨论学习，最高效达成共识。
行动学习
从设定目标到行动方案，基于最佳的团队学习与工作场景。
【课程收益】
借助顶级IP开拓视野
感受无印良品的美学与营销创新，体验无印良品场景零售创新与新零售思维。
跨界学习与交流
来自于各行业的企业，一起讨论学习，相互参考与借鉴。
确保带着行动方案离开
一天的烧脑讨论，所学即所用，确保产出行动方案。
【课程大纲】
09:30-10:00
无印良品标杆学习行前引导
■学习行程介绍
■学习看点，学习点
了解参访看点，学习点，引导对于无印良品的成功思考，带着问题走进无印良品。
10:00-10:30
参观无印良品全球首家三合一世界级旗舰店
（全球首个一站式无印良品体验店）
■无印良品全球第一家酒店-餐厅-书店-零售 综合旗舰店
■基于场景体验的沉浸式营销模式体验
参访收益：无印良品消费升级和沉浸式体验的思考，激发营销模式创新的感悟力。
10:30-11:30
主题分享：无印良品美学产品及沉浸式营销体验
■无印良品发展，文化与创新
■无印良品美学思维与跨界思维
■基于沉浸式体验的营销创新模式无印良品酒店深圳负责人
13:00-16:50
行动学习：运用聚焦式会话法对参访环节进行复盘和反思，萃取他山之石
■梳理引发关注的人事物、场景、画面等
■共享与共创
■通过自己的观察、参与及伙伴们的分享交流引发更深层次的启发和感悟
■生成可以应用到本企业的行动计划
代志杰老师
16:50-17:00
结营仪式
【费用及报名】
1、费用：培训费3200元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鲍老师
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网：www.mdpxb.com (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)
