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新消费与新零售趋势下的营销升级（广州，7月12日）
【举办单位】北京曼顿培训网 www.mdpxb.com 中国培训资讯网 www.e71edu.com
【咨询电话】4006820825 010-56133998 13810210257
【培训日期】2019年7月12日
【培训地点】广州
【课程背景】
一切生意机会都从理解消费者需求中来
在新消费时代，消费人群结构、消费决策路径、消费动机行为等都发生了巨大的变化，新零售时代物种大爆发，催生更多产品与服务形态。然而，至今大多数品牌的营销更多是流量运营，而不是消费者运营，但消费者对品牌要求越来越高，对产品体验、购买方式、消费场景等方面有更多期待，很多品牌仍未意识到基于消费者运营的营销升级趋势。围绕着消费者体验，应用新零售的创新技术，重构“人-货-场”的关系，是营销的大势所趋。然而，面对营销升级的趋势，很多人仍有这样的疑惑——
■如何剖析营销的价值点，进行营销升级？
■新零售业态下，营销有哪些挑战和转变？
■如何将营销科学化、技术化与数据化？
■营销就是“投资用户”的完整过程？
针对以上问题，我们特邀原宣亚国际传播集团高级副总裁陈志杰与您一起分享《新消费与新零售趋势下的营销升级》精彩课程。本课程将深度剖析新消费趋势下营销的价值点，传授5大营销升级方法，以丰富的案例和满满的干货，帮助学员深挖消费者需求，搭建一套完备的营销框架，达成业务结果，为企业带来更多的价值创造。
【课程收益】
1、了解消费结构转向、消费需求分级、消费行为混搭的原因；
2、掌握消费升级/新零售趋势下的营销作用点；
3、帮助学员把握消费者需求，应对新消费/新零售趋势下的营销升级；
4、寻找营销升维的机会，应用于具体的市场营销工作中。
【课程特色】
1、紧跟趋势：从消费升级的大风口进行分析讲解，切合实际，实用性强；
2、案例剖析：通过对不同领域的领头企业，进行实践案例分享、剖析和借鉴；
3、系统思维：从现象、方法、案例等角度进行系统思维总结，结构性强。
【课程大纲】
1.当我们在说“消费趋势”时，到底我们在谈论什么？
“消费升级”一直是市场关注的大风口
刚性需求与弹性增值
新人群、新场景、新体验、新品类、新产品
重新看待“消费”
消费结构的转向，消费需求的分级
消费更多是为产品和服务之外的属性而买单
消费更多是为了回应某种心理需求
消费者认同价值的层次更为丰富
2.“新零售”业态的营销挑战与转变
新零售的发展与思维转变
基于“消费者运营”的营销是大势所趋
零售物种大爆发，催生更多产品与服务形态
把消费者/顾客摆到经营的中心，重构“人-货-场”的关系
围绕着消费者体验，进行新零售技术的创新应用
营销效率才是新零售的核心竞争力
3.运营消费者，寻找营销的升维机会
明确“营销”的价值：创造和管理消费者的体验
重塑营销价值点 -- 5种营销升级的思维与方式
升级1 - 用户决策：从商品竞争，到用户心智的竞争（方法、案例与分组练习）
分组练习
升级2 - 需求营销：从用户需求满足的竞争，到用户需求重构的竞争（方法、案例与分组练习）
分组练习
升级3 - 内容营销：从内容渠道的竞争，到内容产品的竞争（方法、案例与分组练习）
分组练习
升级4 - 场景营销：从用户参与的竞争，到场景体验价值的竞争（方法、案例与分组练习）
分组练习
升级5 - 营销增长：从市场认知度的竞争，到业务增长度的竞争（方法、案例与分组练习）
分组练习
4.小结与回顾：
营销的科学化、技术化与数据化
营销就是“投资用户”的完整过程
涉及到的部分案例：
消费升级：喜茶、乐纯、瑞幸咖啡、大众点评、好慷在家、星客多、花加、亚朵酒店、bikego、赞那度、宠知道
新零售：京东、苏宁、全家便利店、集享联盟、便利蜂、微盟、向蜜鸟科技
【费用及报名】
1、费用：培训费2800元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鲍老师
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网：www.mdpxb.com (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)
