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学校优势: 企业内训方面/公开课方面
咨询电话: 13810210257
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品效合一:直达增长的数字化营销实战方法(广州,9月17-18日)
2022/9/16 9:08:34 来源:北京曼顿企业管理咨询有限公司 [加入收藏]

品效合一:直达增长的数字化营销实战方法(广州,9月17-18日)
【举办单位】北京曼顿培训网 www.mdpxb.com
【咨询电话】4006820825 010-56133998 13810210257
【培训日期】2022年9月17-18日
【培训地点】广州
【培训对象】营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者。

【课程要点】
「因」深度数字化时代的营销环境有了什么极为显著的变化?
「果」为什么营销费用高高在上,而营销效果却时常乏力?
「法」营销工作仅仅只是“拍脑袋想创意”么?其关键策略与方法是什么?
「本质」清晰透视数字化时代的“变与不变”,获得数字化营销的完整策略、方法和工具;
「系统」层层推进、清晰掌握数字化营销从“是什么”到“为什么”,再到“怎么做”;
「案例」结合鲜活的行业案例剖析,针对企业业务模式与实际工作痛点完成深入研讨;
「实操」丰富的工具库,保证输出的成果可落地、易执行、高转化;
「效果」“知识讲授+教练引导+行动学习”,旨在实现学习成果与工作成效的无缝连接;

【课程大纲】
第一部分:策略思维篇 —— 直达增长的数字化营销之“见”
一、“极冗余”的数字化时代,传统营销的“暗坑”
1.现象:传统营销致命的三大惯性行为
2.本质:营销大环境与用户群体属性的不可逆剧变
二、数字化时代的营销传播底层属性
1.触点碎片化 —— 1.5秒现象
2.选择丰富化 —— 心智占据原理
3.传播社交化 —— 负成本获客效应
三、数字化时代的营销进化核心三要素
1.数字化营销为什么能实现品效合一?
2.关注钩 —— 引发用户的真正关注
3.互动锤 —— 激发用户的深度兴趣
4.裂变链 —— 引发用户的主动裂变

第二部分:实战方法篇 —— 直达增长的数字化营销之“剑”
一、直达增长的数字化营销之“关注钩”
1.认知导入:Look≠See≠Watch
2.引发用户真正关注的两大组合拳:精准定位+诱人酬赏
3.营销精准定位:三叩问与3W6Q工具箱
4.瞬间抓眼的3类用户酬赏
5.营销让用户过目不忘的2个神奇要素
二、直达增长的数字化营销之“互动锤”
1.认知导入:深度兴趣=身份共鸣+互动体验
2.为什么传统营销的说服力越来越差?
3.用户画像脸谱化:生动展现典型用户,引发角色共鸣
4.用户证言故事化:产生身份共鸣感的营销杀手锏
5.用户行为视觉化:让用户相互正向影响的完美工具
6.激发用户在营销中高效互动的典型手段
7.比拼类互动的设计
8.模仿类互动的设计
9.产品试用类互动的关键点
三、直达增长的数字化营销之“裂变链”
1.认知导入:缺乏裂变的营销,再热闹也低效!
2.高效营销裂变3大支柱:火种用户、传播话题、刺激驱动
3.一个模型三大参数,精准定向火种用户
4.造势不如借势:为品牌/产品构思超强传播话题
5.社交货币:撬动大面积用户的主动裂变
6.刺激驱动的4大用户仪式化要素

第三部分:行动输出篇 —— 直达增长的数字化营销之“践”
一、团队有效共创:形成共识
1. 信息条理化:营销创意的有序贡献
2. 信息逻辑化:营销方案的逻辑删减
3. 信息视觉化:思路想法的视觉化呈现
二、团队“审判庭会议”:萃取结论
1.获取:从“提问-回答”入手
2.检验:从“质疑-反应”深剖
3.评估:从“量化-评分”明确
三、团队反思升华:沉淀成果
1. 三暗坑:高效复盘需规避的三个暗坑
2. 三叩问:高效复盘流程
3. 下一步:马上开始!

【讲师介绍】
林老师,曼顿培训网(www.mdpxb.com)资深讲师
一拂(广州)信息科技有限公司 CEO
埃微信息技术有限公司合伙人
曾任阿里巴巴天猫事业群品牌合作高级专家、广告营收事业群类目总监、腾讯网络媒体事业群华南区市场总监
逾十五年互联网营销与产品创新实战经验
上汽、美的、平安等多家 500 强企业资深培训师
ICF 双语认证教练、AACTP 认证行动学习促动师
清华深圳研究院、北大北丰商学院特聘讲师、中山大学政府官员特训班特聘讲师

【费用及报名】
1、费用:培训费3800元(含培训费、讲义费);如需食宿,会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询:4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鲍老师
3、报名流程:电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注:如课程已过期,请访问我们的网站,查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网:www.mdpxb.com (每月在全国开设四百多门公开课,欢迎报名学习)

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